夏季综艺现场升温,综艺N求新,垂直品类抢占内容蓝海

2022年夏季综艺市场,在各大平台纷纷选择“减持”的背景下降本增效”,主要是稳中求进。特征。以“综合N代”为代表的老派内容依然占据主流。音乐综艺《声生不息》《中国说唱巅峰对决》、喜剧类《开播!情景喜剧》和《灿烂的前行》《中国婚礼》等情感观察同场竞技,主题多样,包括多首曲目。

笔者发现,与年轻人生活方式息息相关的露营、恋爱、旅行、宠物等垂直内容,已成为各大平台争夺的蓝海。其中推理、社交、元宇宙等元素与Z世代的兴趣和品味紧密契合,为综艺市场注入了新的活力。从试水到精耕细作,或将引领下半年综艺风潮。

感受和灵感

老牌综艺有困难有发展

今年夏天,综艺N代《向往的生活6》《极限挑战8》《王牌对王牌7》等依旧是网络综艺的主力军。随着老牌综艺《花儿与少年露营季》的回归,综艺的关键词“无聊”频频热搜。不难看出,虽然有一定的群众基础,但观众的审美疲劳正在驱散综合N代的生存空间。

对于大多数节目来说,第一季和第二季往往会达到收视率和口碑的高峰。到了第三季,必然会出现微弱的下滑。

近年来,综合N代饱受诟病,其创新性一直是业界高度关注的话题。《向往的生活第六季》终于来到了“马尔代夫”的海边季节。一方面是艺术家和观众对小岛长期承诺的兑现,另一方面也是因为种田、种菜、做饭等“乡村模式”。在慢慢享受生活之后,确实是时候改变了。因此,在今年的节目中,观众可以通过各种捕鱼方式的呈现和其他海边活动,见证熟悉的客座艺人过上另一种“向往的生活”。

此外,对于综合N代节目来说,嘉宾之间的情感纽带是打动观众的重要情感点。长期的固定嘉宾搭配,既是留住观众的基础,也是疲劳之源。从这个角度来看,《向往的生活第六季》利用不同的飞行嘉宾带来新鲜的变化,是一种打破游戏的方式。

刘震云、许志远等鲜少出现在真人秀节目中的嘉宾,为本季节目增添了不少亮点。他们参加综艺节目,比其他名人更“跟踪”。《跨圈生意》的作者打破了蘑菇屋客人之间熟悉的家庭式交流。徐致远说:“我特别想要这种逃离家庭的感觉,它提供了温暖,但温暖的代价非常高昂。”给观众带来了耳目一新的思考,也为一档老综艺真正实现了情感价值的多元化解读。

老式综艺节目留住观众的唯一途径就是不断创新。不过,能够成长为“综合N代”,也是因为一档节目在播出初期就积累了良好的口碑和影响力。因此,延续熟悉的感觉,建立一个奇特有趣的故事结构,或许可以为这类节目长久以来在“变”与“不变”之间取得平衡提供新思路。走出舒适区,适当创新是《向往的生活第六季》这个暑假带给整个行业的想法。

推理综艺大受欢迎

综艺市场的布局更符合年轻人的生活方式

今年夏天,推理类综艺在各个平台火了起来。

《大侦探7》完结后,《密室大逃脱4》延续上一季的高口碑,收获不错的人气;爱奇艺平台《萌探探探案2》依旧选择“一案一IP”模式,后续计划推出剧本杀综艺《奇异局中局》;芒果TV也将上线《女子推理社》《推理开始了》;优酷平台《推理大师》《头号密室》急需官宣。

其中,腾讯综艺在推理和心理综艺上,突出了立体、长远的布局。从选择每周三更新,将内容细分为三集《开始推理吧》,到被网友赞为“全员都有表情包”的《登录圆鱼洲》,推理综艺的“元界”概念布局由《推动市场”。各大平台纷纷试水,凸显推理综艺商业价值不断提升。

由90后和00后组成的相对年轻的一代观众被视为当代青年亚文化的主要群体。相对小众的文化内容已经开始从边缘向主流转变,暑期推理内容的集中布局就是一个很好的证明。

另一方面,推理题材一直是文学作品和电视剧中的热门类型。纷繁复杂的案件和开天辟地的迷思都解开了,给观众带来了非常有趣的体验。

从推理类综艺开始,在当前小众圈的媒体条件下,聚集了众多以小众、新鲜内容为主的内容消费群体。这种文化的凝聚力和独特性,是在更加自由的文化追求氛围中。在更加多元化的商业消费价值的加持下,价值更加凸显。此外,在疫情背景下,娱乐产业的内容经历了从线下向线上转移的“云阶段”,从集体怀旧开始,走向真正与当下生活息息相关的领域。这也是今年暑期档,除了推理类综艺不断进入观众视野外,露营类、宠物类等更贴近生活、服务生活的综艺也如此火爆的原因。

见面再见

情感综艺走向更真实的生活版图

情感综艺一直是国内综艺节目的热门题材。它的叙事多指现实生活,通过艺术的再现和加工,给观众带来心理上的满足和快乐。

近两年成为热门话题。然而,真实的情感中不仅有“糖”,关于情感综艺的讨论也不应该仅仅停留在相亲相爱的层面。

今年夏天,腾讯视频出品的情感治愈真人秀《《灿烂的前行》》,聚焦失恋困境的男女嘉宾的情感状态。通过旅途中的观察,希望能帮助他们抚平心碎的情绪,转变成更好的。自己的。客观地说,在亲密关系中,一个人往往更容易表现出性格中的负面颗粒感。所以,在这部展现分手内容的情感综艺中,现实问题和情感拉扯自然是戏剧性的,可以把节目带到节目中。话题性强。同样的故事,或者会有不同的视角甚至版本,让观众在试图理解他人的过程中重新审视自己的情绪。

的确,从去年开始,国内第一档离婚综艺《再见爱人》采用了不同于婚恋节目的固定节目。通过对仍处于离婚冷静期、已离婚和未离婚的三组客人的旅行观察,目前的离婚情况被细分。这对夫妻的感情状态获得了很高的知名度和美誉度。

今年上半年,原制作组推出了《春日迟迟再出发》。从这些综艺的关注点,可以看出当下情感综艺的真实性。

这既是综艺市场需要注入新鲜血液的结果,也是情感综艺最终回归真实情感多面呈现的必然结果。正如复旦大学中文系副教授梁永安所说:“过去,关于情感部分的私人领域大多是模糊的,但它恰好与每个人都息息相关”。所以,与生活节奏同频,与社会情感产生共鸣,不回避消极和问题,才是让情感综艺真正红火起来的关键。

整体来看,2022年暑期综艺的竞争激烈,百花齐放的状态自然是观众乐见的。一个更明显的趋势也出现了,那就是综艺制作的定位开始更加关注分层观众的需求。内容生产者已经从致力于打造全民大众化模式转向为受众提供更深入、更精细的差异化服务。我们期待更多新的有价值的节目的出现,这将推动和推动整个综艺市场。

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